Zum Inhalt springen
E-Mails können so viel mehr sein als nur (nervige) Nachrichten in deinem Posteingang. Mit Liebe zum Detail und einem Fokus auf deine Empfänger:in kann jede E-Mail zu einem kleinen Highlight im digitalen Alltag werden. Hier kommt meine Sammlung von 33 Dingen, die gute E-Mails besonders gut machen.
- Eine Schriftgröße größer als 16px 🔎
Groß genug, dass man sie ohne Lupe lesen kann, aber nicht so groß, dass sie deine Leser anschreit.
- Bilder, die schnell laden, weil ihre Größe optimiert wurde
Schnelle Ladezeiten sind auch bei E-Mails Gold wert, niemand mag warten bis sich der Inhalt aufgebaut hat (vor allem, wenn man schlechtes Netz hat!)
- Kurze E-Mails
Auf den Punkt gebracht und keine Zeit verschwendet.
- Einfache E-Mails
Keine überladenen Designs mit klarer und direkter Kommunikation. Minimalismus im E-Mailmarketing quasi!
- Große Buttons in einer kontrastierenden Farbe
Gut sichtbar und leicht zu klicken. Stichwort: Barriefreiheit!
- E-Mails, die dich zum Lachen oder Lächeln bringen
Ein bisschen Humor hat noch nie geschadet und kann deinen Leser:innen den Tag erhellen ☀️
- Authentifizierung deiner E-Mails mit DKIM, DMARC und SPF
Das Gefühl der Sicherheit und Professionalität, das damit einhergeht, ist nicht zu unterschätzen. Wer liest schon, was im Spam-Ordner landet?
- Eine saubere E-Mail-Liste, die Qualität über Quantität betont
Stichwort: Listen-Hygiene! Der Vorteil: Weniger Abmeldungen und bessere Engagement-Raten.
- Wenn jemand auf deine E-Mail antwortet 💌
Nichts geht über echte Interaktion mit deinen Wunschkunden und persönliches Feedback.
- E-Mails, die viel Leerraum zwischen den Elementen haben
Eine klare Struktur macht das Lesen angenehmer.
- Ein schöner, sauberer Footer
Klare, vollständige Informationen machen den Abschluss einer E-Mail rund.
- Ein sehr klarer Abmelde-Link
Transparenz schafft Vertrauen und Respekt gegenüber deinen Empfängern.
- Eine Alt-Text-Beschreibung bei jedem Bild
Zugänglichkeit für alle: auch für jene, die Bilder nicht laden können oder aus anderen Gründen auf Text statt Bild angewiesen sind.
- Eine kurze Betreffzeile
Prägnant und fesselnd, das öffnet Türen (und E-Mails). Teste aus, was für dich und deine Leser gut funktioniert!
- E-Mails, die deinen Abonnenten etwas Interessantes oder Nützliches bieten
Mehrwert ist der Schlüssel zur Kundenbindung.
- Wenn die E-Mail im Dark Mode genauso gut aussieht wie im Hellmodus
Der beliebte Darkmode erfordert ein Umdenken im Design.
- Ein klarer Call-to-Action oder auch „Call-to-value“
Eindeutige Handlungsaufforderungen führen zu besseren Ergebnissen.
- Personalisierte E-Mails zeigen, dass du den Empfänger kennst
Ein persönlicher Touch kann die Beziehung stärken und die Bindung stärken.
- Eine gut platzierte Signatur mit persönlicher Note
Eine freundliche Verabschiedung und ein klarer Hinweis, wie man mit dir in Kontakt treten kann.
- E-Mails, die auf Mobilgeräten genauso gut aussehen wie auf dem Desktop
Responsives Design ist heute unerlässlich: Die meisten Menschen lesen mittlerweile ihre E-Mails auf dem Smartphone.
- Personalisierte Betreffzeilen, die den Namen des Empfängers enthalten
Diese kleine persönliche Note kann die Öffnungsraten erheblich steigern. Aber bitte nicht übertreiben!
- Interaktive Elemente wie Umfragen oder Feedback-Buttons
Fördert das Engagement und kann dir wertvolle Einblicke für dein Business bringen.
- E-Mails, die klar strukturierte Absätze und Aufzählungspunkte verwenden
Eine gute Formatierung erleichtert das Lesen und Verstehen der Inhalte. Vermeide Blocksatz: Fließtext lässt sich besser lesen, wenn er linksbündig ist.
- Automatisierte E-Mail-Serien, die auf das Verhalten des Empfängers reagieren
Relevanz und Timing sind hier besonders entscheidend.
- Regelmäßige Newsletter, die konsistente und wertvolle Informationen liefern
Aufbau einer guten E-Mail Reputation sowie einer treuen Leserschaft durch kontinuierlichen Mehrwert.
- E-Mails, die visuell ansprechend, aber nicht überladen sind
Das Auge liest mit. Achte auf ein sauberes und ansprechendes Design. 👀
- Gut getimte Follow-up-E-Mails, die nicht aufdringlich wirken
Den richtigen Moment abpassen und freundlich nachhaken.
- E-Mails mit einer persönlichen Geschichte oder einem Erlebnis, das geteilt wird
Storytelling verbindet und macht die Nachricht menschlicher.
- E-Mails, die Anleitungen oder How-To-Guides enthalten
Praktische Tipps und Anleitungen zu deinem Thema bieten echten Mehrwert.
- E-Mails, die klar und deutlich das Ziel und die nächste Handlung erklären
Keine Verwirrung stiften, sondern klare Anweisungen geben.
- E-Mails, die visuelle Hierarchien nutzen, um wichtige Informationen hervorzuheben
Das Auge führen und den Fokus auf das Wesentliche lenken.
- E-Mails, die inspirierende Zitate oder motivierende Botschaften enthalten
Ein kleiner Schub an positiver Energie kann Wunder wirken.
- E-Mails, die auf das erhaltene Feedback und Verbesserungsvorschläge eingehen
Zeigen, dass die Meinung der Leser:innen zählt und diese einen echten Beitrag zur Weiterentwicklung leisten können.
Diese Liste ist natürlich nicht abschließend. Es gibt noch so viele Dinge, die eine E-Mail herausragend machen. Für den Anfang bist du mit diesen Tipps jedoch schon ganz gut beraten. Falls du Hilfe dabei benötigst, melde dich gerne bei mir.
